El marketing de contenidos ha sido una de las palabras clave del año 2012, podemos esperar, en 2013, ver una avalancha de especialistas en marketing web ansiosos por variar sus enlaces de red a través del método de guestblogging. Les recuerdo para los nuevos en el tema, el guest blogging consiste en invitarse a otro blog ofreciendo sus servicios de redacción o, por el contrario, invitar a un especialista en su temática sobre la suya para que escriba un artículo para su lugar. Este tipo de proceso generalmente está sujeto a las condiciones establecidas entre las dos partes. A partir de ahora, Google se centrará en este tipo de práctica con más asiduidad y será cada vez más difícil beneficiarse de ella si no se pone en marcha ninguna estrategia.
¿Qué es una buena plataforma de blogs invitados?
- Busque plataformas cuyo contenido editorial se parezca a lo que está acostumbrado a escribir en su sitio. No es necesario apuntar a sitios de nicho equivalentes, sin embargo, su artículo debe aportar un valor agregado a sus lectores.
- Verifique el índice de autoridad del sitio a través de seomoz.org y PageRank para asegurarse de que el blog tenga buena credibilidad. Profundice tratando de determinar la actividad del sitio: frecuencia de visitas, número de comentarios por artículo, número de compartidos en redes sociales, etc.
- Observe la actividad del sitio en las redes sociales (Facebook, Twitter, Google +). Si el sitio tiene buena actividad en al menos una de estas 3 plataformas, este es un excelente criterio de selección.
- Eche un vistazo a los comentarios para tener una idea de cómo es la comunidad del sitio en cuestión y verifique que no sea solo spam.
- Preste atención a los antiguos colaboradores del sitio. ¿Son sus artículos o sitios «spam»?
- Pregúntese quién es el autor del blog. ¿Tiene buena reputación?
- Vea si la guía del blog está claramente definida o si parece que no hay una línea editorial.
- ¿Con qué frecuencia se publica el sitio? No dude en comprobar también la frecuencia de los bots en el sitio.
- ¿El sitio publica artículos de su propiedad o solo utiliza bloggers invitados?
- ¿El sitio «anfitrión» busca escritores habituales? De hecho, un sitio serio creará asociaciones más duraderas con el tiempo en lugar de recurrir a los blogueros de forma ad hoc.
- Considere si es probable que su audiencia visite este blog.
- Revise los enlaces entrantes del sitio y vea si su perfil de backlinks parece natural.
- Diríjase a sitios que no tengan un interés particular en los blogs invitados. Es más lucrativo ya que pocos de sus competidores podrán obtener un enlace desde este tipo de plataforma.
- Escriba un artículo apuntando a una de las palabras clave en las que el sitio está bien posicionado. Esto aumentará sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y llegar a una audiencia más amplia. Tenga en cuenta que para lograrlo, deberá proporcionar información más interesante que el artículo original.
- Preste atención a la experiencia del usuario y la interfaz del sitio «anfitrión». De hecho, hoy consideramos que se trata de factores de posicionamiento relevantes que los motores tienen en cuenta en su cálculo del posicionamiento de una página.
- Otorgue un punto de honor adicional si el sitio asociado ha recibido premios de organizaciones acreditadas.
- Comience su búsqueda con consultas como: «Los 10 blogs principales + [niche] «. Esto lo llevará a sitios con una sólida reputación en el campo deseado.
Lo que debes evitar
- Blogs que aceptan cualquier contenido y solo piensan en publicar con la mayor frecuencia posible, en detrimento de la calidad de los artículos.
- Blogs que no tienen público objetivo.
- Sitios que hacen un mal uso de la publicidad. Esto resta valor a la experiencia del usuario y, a menudo, es una prueba de la mala calidad del sitio.
- Artículos que se dirigen a un área geográfica diferente a la suya (solo si su audiencia está estrictamente definida geográficamente).
- Blogs que utilizan exclusivamente proveedores de servicios externos.
- Sitios que son «pobres» desde el punto de vista del diseño, confusos en su estructura y descuidan la experiencia del usuario.
- Sitios en los que falta información de contacto.
- Sitios que no tienen presencia social, a menos que sea voluntario y el sitio todavía disfruta de una gran audiencia.
- Blogs seguidos principalmente por perfiles falsos o que llaman a «seguidores» falsos en Twitter, por ejemplo. Dirígete a sus perfiles sociales para ver si están siendo seguidos por humanos.
- Blogs que no ofrecen contenidos realmente interesantes, artículos cuya fecha ha pasado y sobre los que es imposible reaccionar (sin zona de comentarios ni botones sociales).
- Blogs que practican el «contenido duplicado», a menos que, por supuesto, otros sitios los copien.
- Sitios que ya han sido penalizados anteriormente. Escriba la notoriedad en los motores de búsqueda para observar si el sitio aparece al menos en su marca.
- Blogs que no se actualizan periódicamente.
- Sitios con nombres de dominio llenos de palabras clave. Esto debería estar matizado, por supuesto, pero es mejor favorecer los sitios que utilizan su marca en la URL.
- Blogs que no tienen comentarios y no son compartidos por los usuarios.
- Sitios que permiten a cualquier persona publicar un artículo en su sitio sin pasar por una validación manual.
- Blogs que tardan varios meses en publicar su artículo.