El marketing de influencers ha aumentado constantemente en APAC durante los últimos años. Con la gran cantidad de usuarios de tecnología en Asia hoy en día, el número de propietarios de cuentas de redes sociales es bastante extenso y, como marca, es difícil orientar adecuadamente sus campañas publicitarias y mantenerse relevante mientras intenta llegar orgánicamente a su audiencia. Actualmente, se ha producido un cambio en la forma en que las personas absorben los anuncios y las redes sociales son el canal de adquisición de clientes más rentable.
Entonces, ¿cómo puede generar valor real para su marca cuando todos los competidores están haciendo lo mismo? La respuesta son los microinfluencers, son y seguirán siendo los que impulsan la monetización de las marcas en el futuro.
¿Qué es el microinfluencer?
Los microinfluencers son personalidades de menor escala que promueven marcas. Por lo general, tienen de 5,000 a 50,000 seguidores en sus canales de redes sociales, con una tasa de participación de hasta el 14% por publicación (el 8% ya se considera bastante alto).
¿Por qué elegir micro-influencers para tu campaña?
Aunque son menos numerosos, los microinfluencers tienen una mayor relevancia de marca a medida que construyen sus seguidores en nichos de mercado. Los microinfluencers tienen una conexión más directa y personal con su audiencia, entienden a su audiencia, saben lo que les funciona y lo que buscan. Por lo tanto, permite a las marcas llegar a un público más especializado.
Incluso si el número parece menor, el alcance orgánico de un microinfluencer es tres veces mayor que con los macroinfluencers y gasta menos del presupuesto de marketing de la marca. Hoy en día, la autenticidad y la intimidad son los elementos clave en una estrategia de campaña de microinfluencers, hace que la marca sea más relevante y más identificable, por lo tanto, construye una relación confiable entre la marca y el consumidor.
¿Cómo elegir el microinfluencer adecuado para tu marca?
Para elegir el microinfluencer adecuado, debe establecer a fondo su público objetivo. Con eso en mente, hay algunas formas diferentes de encontrar el influencer adecuado para su marca.
Recuerda usar hashtags
Ningún hashtags no está obsoleto, son la forma más eficiente de apuntar precisamente a los influencers que están interesados en el mercado de tu marca. Los hashtags que utilice para su investigación deben ser los más relevantes para su marca y / o producto.
Base su investigación en sus seguidores actuales
Dado que tus seguidores ya conocen tu producto o marca y confían en ti, es más fácil establecer una relación sólida con ellos. Siempre puede confiar en una búsqueda en Google y encontrar personas influyentes en la región de su público objetivo.
El contenido auténtico importa
Hay un par de cosas que, como marca o empresa, deberás tener en cuenta al interactuar con influencers. Asegúrate de que no solo el influencer publique contenido con regularidad, sino, lo que es más importante, de que interactúe con sus seguidores. Aquí es donde ves la autenticidad del influencer que es crucial hoy y hará que tu campaña sea más genuina.
https://www.instagram.com/p/B1RFbDfnu8-/
El estilo del influencer también es imprescindible, definitivamente querrás que encaje con el estilo de tu marca, de lo contrario se verá inconsistente.
Descubra más sobre cómo seleccionar el mejor micro-influencer para su campaña.
¿Cómo activar correctamente a los microinfluencers?
Por último, debe definir desde el principio cómo planeas colaborar con el influencer elegido y cómo compensarlos. Algunos influencers valoran la visibilidad más que la compensación pecuniaria, mientras que otros prefieren usar su presencia en las redes sociales como fuente de ingresos. En otras palabras, atienda su paquete de incentivos de acuerdo con las diferentes necesidades de los influencers.
El futuro del marketing de influencers tiene que ver con el colectivo. La base misma del marketing de influencers es centrarse en construir relaciones con las personas. Y ahí es donde las marcas deben cambiar su comprensión del marketing de influencers.
En lugar de trabajar con influencers como una campaña única, deben pensar en ello como una asociación a largo plazo. No solo porque aumentará significativamente la tasa de participación, sino que también permitirá que la marca crezca en popularidad, ya que generará mucha más visibilidad, lo que dará como resultado un valor de marca considerablemente más alto.
Póngase en contacto con Digital Business Lab para obtener más información sobre cómo optimizar el marketing de influencers con su nuevo acceso a un herramienta de influencia social única.