En los últimos años, la capacidad de atención de los consumidores se ha cuestionado con frecuencia. Un estudio de Microsoft encontró que el ser humano promedio ahora tiene una capacidad de atención de solo ocho segundos.
Contenido de video de formato largo frente a formato corto
Este cambio se ha reflejado más fuertemente en la esfera del marketing, con anuncios de video que han cambiado de comerciales de treinta segundos a anuncios de desplazamiento rápido de dos segundos.
Debido a estos hallazgos, muchas marcas han cambiado sus estilos de campaña para reflejar estos breves períodos de atención. Las historias de Instagram, Tiktok, Snapchat y más han sido pioneros en nuevas formas de ofrecer contenido de formato corto a los consumidores. ¿Pero eso significa que el contenido de formato largo es irrelevante?
La respuesta es no. De hecho, muchas marcas están descubriendo que el contenido de video de formato largo crea clientes comprometidos y leales. En un mundo donde los teléfonos inteligentes son los dispositivos multimedia más utilizados en todo el mundo, es fácil suponer que el contenido de formato corto sería primordial. Pero, ahora más que nunca, es importante ser diverso en sus estrategias de publicidad en medios para mantenerse al día con la competencia.
Los beneficios del video de formato largo
El video de formato largo puede parecer costoso, lento y complicado. Pero actualmente, el adulto promedio pasa alrededor de 6 horas al día viendo contenido de video. Eso significa que la demanda de contenido de video fresco está aumentando y las empresas deben cumplir. Aquí hay algunas razones por las que debería subirse al tren de la forma larga.
Crea una conexión con tu audiencia
Uno de los principales beneficios del contenido de video de formato largo es que crea una historia que puede humanizar su marca. Hacer que las personas se preocupen por una marca puede ser difícil, pero uno de los métodos mejor probados para crear relaciones duraderas con los consumidores es a través del compromiso emocional.
Al utilizar contenido de video de formato largo, tiene la oportunidad de crear un vínculo emocional con los consumidores y crear personalidad en su marca. No duerma con contenido de formato largo solo porque parezca que consume mucho tiempo. Sus clientes dedicarán tiempo, por lo que usted también debería hacerlo.
La historia ayuda a la memoria
Crear una narrativa es una de las formas más antiguas probadas de crear un recuerdo duradero. Con contenido de formato largo, tienes la oportunidad de contarle una historia a tu audiencia. Si lo hace bien, esa historia permanecerá en su memoria durante horas, días o semanas después de que termine el video. Esta es una excelente manera de crear una conexión a largo plazo con su audiencia y convertirse en un nombre familiar.
Los videos de formato largo son excelentes para SEO
Los videos más largos significan más contenido, lo que a su vez significa posibilidades de palabras clave más completas. Al usar palabras clave de cola larga en los metadatos de su video, aumenta sus posibilidades de tráfico en el sitio web. Además, un video más largo mantendrá al consumidor en su página web, lo que muestra a los motores de búsqueda que su página es relevante para búsquedas específicas. Eso significa más tráfico, participación y SEO en general. ¡Eso parece una victoria!
Creación de contenido de video de larga duración de calidad
Por supuesto, la calidad es clave en todos los aspectos de la publicidad. No basta con crear una estrategia, es necesario ejecutarla bien. A continuación, se incluyen algunos consejos para crear contenido de video de formato largo de alta calidad para su marca.
Buena narración
Todos los videos necesitan una buena historia. Como dijimos anteriormente, crear una narrativa es una de las formas más antiguas y efectivas de crear un recuerdo duradero. Quieres que los espectadores se involucren con tu video y lo recuerden durante el mayor tiempo posible. Es por eso que crear una historia emocionante y cargada de emociones es el primer paso para producir un video de formato largo de alta calidad.
En AntiSocial, nuestros redactores creativos son narradores expertos. Asegúrese de que su contenido comience con una base narrativa sólida antes que nada.
El método episódico
Usar un enfoque episódico para el contenido de formato largo es una excelente manera de hacer que los consumidores regresen por más. Los episodios ayudan a construir la relación de su marca con los consumidores a lo largo del tiempo. Se ha demostrado que la lealtad y el compromiso a largo plazo impulsan las ventas. Si puede crear una historia interesante y atractiva, se asegurará de que sus espectadores regresen una y otra vez para interactuar con su contenido.
Creando personajes memorables
Los personajes hacen que las historias sean memorables. Para mantener a sus clientes interesados, debe asegurarse de que sus personajes sean divertidos, únicos, reflexivos y emocionantes. Un buen personaje actúa como embajador de la marca, así que asegúrese de que sus personajes reflejen el tipo de consumidores que desea atraer. La creación de consumidores leales comienza con la conexión.
Contrata a un profesional
Por supuesto, necesita un equipo sólido para hacer un trabajo sólido. El contenido de formato largo debe hacerse bien o, de lo contrario, los consumidores no se quedarán a buscarlo. La calidad es clave al crear contenido de video de formato largo.
Para asegurarse de no perder el tiempo, es mejor que un equipo profesional se encargue de este tipo de trabajo. Desde curación creativa, redacción, videografía y más, asegúrese de tener a los mejores creativos de su lado cuando aborde este tipo de marketing.
En AntiSocial Solutions, nos especializamos en la creación de diversas campañas publicitarias para marcas que incluyen contenido de video de formato largo y corto. ¿Quiere hacer publicidad de formato largo? Alcanzar y vea lo que nuestro equipo puede hacer por usted.