La publicidad de pago por clic (PPC) es un elemento esencial de una estrategia integral de optimización de motores de búsqueda (SEO) porque brinda resultados inmediatos.
Las empresas pueden lograr varios objetivos con PPC, incluida la visibilidad de la marca, la identificación de nuevos clientes potenciales, el aumento del tráfico y las conversiones. La creación de una campaña de PPC requiere una planificación estratégica para garantizar el éxito.
Palabras clave de investigación
La investigación de palabras clave es una de las partes más importantes de una Campaña de PPC. La palabra clave que elija permite a los motores de búsqueda saber cuándo mostrar sus anuncios. También es fundamental que elija las palabras clave adecuadas. Las palabras clave y las frases de palabras clave se pueden considerar como una búsqueda de prospectos cuando existe la intención de comprar algo. Eso funciona mejor para PPC. Consejos para seleccionar palabras clave:
- ¿Qué busca específicamente su público objetivo?
- Mira lo que está haciendo la competencia.
- Sea específico con sus palabras clave.
- Observe las palabras clave lo más avanzado posible en el ciclo de compra.
Cuanto mejores sean sus palabras clave, más clics obtendrá. Las palabras clave negativas son igualmente importantes, filtran lo que desea excluir.
Crea una llamada a la acción asesina
Antes de crear el llamado a la acción (CTA), determine qué objetivo está tratando de lograr con su anuncio. Una vez que sepa lo que quiere dar, asegúrese de que su público objetivo obtenga lo que quiere. Crea el CTA en torno a esas dos cosas. Cuando les diga que vengan aquí a buscar esto, entregue lo que prometió.
Asegúrese de que el CTA del anuncio coincida también con el sitio web o la página de destino. El CTA exitoso incluye llamadas para que los clientes potenciales interactúen, chateen, llamen ahora o un formulario para completar.
Optimice su sitio web o página de destino
Analice y audite su sitio web y / o página de destino para que funcionen en conjunto con sus anuncios. Cuando los clientes potenciales hacen clic en un anuncio de PPC, es porque el contenido del anuncio los intriga y quieren aprender más. Si el enlace los lleva a una página de destino o un sitio web que no está relacionado, el cliente potencial se irá.
El cliente potencial quiere saber más, hay algo en su anuncio que los dejó con ganas de más. Por eso es fundamental crear una landing page que coincida con el contenido.
Además, asegúrese de que su sitio web o página de destino esté optimizado para el rendimiento. ¿Se ven bien en un dispositivo móvil y una computadora? Si el cliente potencial llega allí y tarda demasiado en cargar o no es visualmente atractivo en su dispositivo, no se quedará.
No te olvides de probar
Una vez que la campaña publicitaria está en funcionamiento, su trabajo no está terminado. Aquí es cuando comienza a realizar un seguimiento y medir el rendimiento y realizar cambios para mejorar los resultados. Una excelente manera de hacerlo es con las pruebas A / B. Las pruebas A / B son cuando ejecutas casi dos versiones idénticas del mismo anuncio al mismo tiempo, con una diferencia. Puede modificar el CTA o la palabra clave y ver cuál obtiene los mejores resultados. Una vez que esté claro, cancele el anuncio que no produce para no desperdiciar dinero.
Motivar a los prospectos a actuar
Si sigue todos los pasos descritos aquí, su campaña de PPC tendrá éxito y verá una mejora en sus tasas de conversión. Las mejores estrategias de marketing digital son las que se planifican e implementan y luego se vuelven a diseñar e implementar.
Como una de las principales agencias de marketing digital, estos son los pasos que tomamos al crear campañas de PPC para obtener resultados probados.