Me gusta para ocultar Instagram: punto de vista de los expertos en redes sociales

Desde el anuncio de Instagram ocultando «me gusta», ha habido mucha especulación y se han compartido pensamientos sobre el impacto de esta noticia.

Dado que el cambio aún no está afectando al público ya que solo un puñado de cuentas de Japón, Brasil, Irlanda e Italia, entre otros, fueron seleccionadas para participar en la prueba. En este artículo, compartiré mi punto de vista y las perspectivas de diferentes expertos de Digital Business Lab.

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Me gusta para ocultar Instagram: impacto en los influencers

Antes de profundizar en este tema, queremos compartir investigación realizada por HypeAuditor para evaluar el impacto en los KOL de algunas de las regiones probadas: Japón, Australia, Brasil, Italia e Irlanda.

*Nota: El Reino Unido es la base de comparación, ya que la prueba no estaba activa en esta región cuando se realizó la investigación.

Los resultados indicaron que el impacto varía según la región y también el nivel de cada KOL. Si se centra en la región solo para los KOL macro, los influencers brasileños son los más afectados, mientras que los KOL japoneses son los menos afectados. Por otro lado, los resultados no son tan definitivos para los KOL de diferentes niveles.

Nano KOL (audiencia: 1K-5K)

Aparte de Japón e Irlanda, los nanoinfluencers de las 3 regiones probadas restantes experimentaron una disminución en la cantidad de me gusta.

disminución del número de me gusta de nanoinfluencers

Micro KOL (audiencia: 5K-20K)

Independientemente de la región, todos los microinfluencers evaluados observaron una caída en la cantidad de me gusta que recibieron.

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Macro KOL (audiencia: 20K-100K)

Todos los KOL de las regiones probadas tuvieron una reducción en los me gusta. Los influencers en Brasil fueron los más afectados.

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Celebridades (audiencia: 100K-1M +)

Al igual que los nanoinfluencers, solo los KOL japoneses obtuvieron resultados más fuertes de lo esperado, con un aumento en el número de me gusta.

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Instagram aún tiene que aplicar este nuevo cambio a todas las cuentas y, con este pequeño grupo de grupos de prueba, es demasiado pronto para dar una respuesta definitiva sobre el impacto general. Sin embargo, aprendiendo de la investigación de HypeAuditor, los influencers de Instagram probablemente verán una caída de me gusta en el corto plazo.

Mirando el lado positivo, los KOL podrían beneficiarse de este nuevo cambio, ya que las marcas lógicamente pondrán más énfasis en la calidad del contenido y la creatividad. También podría eliminar la competencia desleal, como las cuentas que han comprado Me gusta.

Opiniones de expertos de Digital Business Lab

Estrategia de negocios

Albin Lix, Director Gerente – Fundador de Digital Business Lab comentó:

Facebook pronto dependerá de Instagram. Con el negocio de los anuncios en auge, Facebook ha crecido rápidamente, convirtiéndose en una de las empresas más valiosas. Pero durante los últimos 2 años, la compañía ha estado señalando una desaceleración en sus ingresos. Se espera que Instagram se convierta en la principal fuerza impulsora del crecimiento de los ingresos de la empresa. absorbiendo el 70% de los ingresos totales en comparación con el 15% en el pasado.

Al eliminar los me gusta, Facebook esencialmente preserva el valor central de Instagram: ¡la creatividad y la autenticidad! Para continuar mejorando las experiencias de los usuarios finales, Instagram está tratando de moldear la forma en que los usuarios visualizan y producen su contenido eliminando gradualmente los me gusta.

La decisión de Instagram podría traer riesgos, como el descontento entre una gran población de usuarios de Instagram que valoran los me gusta. Por otro lado, esto motiva a los usuarios a que les guste el contenido que aprecian primero. Esto, a su vez, promueve aún más la creatividad y retiene a los usuarios activos mensuales. Como resultado, preservará los ingresos de los anuncios a largo plazo.

Medios de comunicación social

Xavier Schillinger, Director de Operaciones – Socio en Digital Business Lab declaró:

El resultado de HypeAuditor no es descabellado, ya que «gustar» es esencialmente una forma de gamificación que es un aspecto vital de las redes sociales para todos los usuarios. Aunque esto pueda parecer extremo, el acto de «gustar» en realidad se deriva de la necesidad de reconocimiento del ser humano, similar a la satisfacción que se encuentra en los videojuegos. Bajo esta circunstancia, ahora debemos prepararnos para el futuro de la “gamificación de las redes sociales”: ¿serán los usuarios tan activos en las redes sociales? ¿O otros tipos de interacciones, como los comentarios, se convertirán en la nueva norma?

Los especialistas en marketing deben reconsiderar la métrica de oro «tasa de participación» al evaluar a los influencers para las campañas. Es posible que las empresas deban adoptar otras métricas, como el alcance y las vistas, según los objetivos de su campaña.

Creación de video

Savina Suresh, jefa de producción de video dijo:

La calidad del contenido del video sigue siendo el factor más importante. En Instagram, los videos solo ocupan el 53% del contenido en comparación con las Historias de IG en el 73%. Aunque la eliminación de Me gusta de Instagram seguramente afectará el comportamiento de los usuarios, en el contexto del marketing de video de Influencer, los Me gusta no son un gran problema.

La medida más importante es el contenido que capta la atención de los espectadores, videos que hacen que dejen de desplazarse para verlos más de cerca. Esta métrica de atención del usuario podría influir en la forma en que las marcas perciben las reacciones de la audiencia hacia su contenido, lo que eventualmente podría alentar a las empresas y KOL a explorar más temas nuevos que generen de manera similar el interés de la audiencia.

Gestión de proyectos

Frances Tseng, gerente de cuentas, indicó:

El cambio de Instagram puede proponer un nuevo desafío para el lado operativo, ya que los me gusta siempre han sido un factor importante a la hora de buscar creadores de contenido.

Afortunadamente, la asistencia de plataformas de terceros todavía está disponible, proporcionando datos completos que facilitan el proceso de selección de influencers. Los KOL también se verán motivados a compartir contenido que creen que es el mejor en lugar de fotos que sorprendan a la audiencia a cambio de me gusta. Además de otras métricas de éxito de influencers, esto nos ayuda a determinar su verdadera compatibilidad con la marca.


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