La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para el marketing de contenidos, pero puede ser muy fácil para quienes promocionan bufetes de abogados caer en la trampa de pensar que todo se trata de palabras clave.
Nadie con un conocimiento pasajero de marketing de contenidos puede ignorar SEO. La importancia de optimizar el contenido para garantizar que se encuentre fácilmente en los motores de búsqueda es fundamental para toda la empresa.
De hecho, con la investigación que demuestra que pocas personas que buscan en Google u otros motores de búsqueda miran más allá de la primera página, obtener una clasificación alta es esencial. Como dice el chiste: si quieres esconder un cuerpo donde nadie lo encuentre, colócalo en la segunda página de los rankings de búsqueda de Google.
Por qué las palabras clave por sí solas no son suficientes
Esta es la razón por la que las palabras clave por sí solas no son el todo y el fin del SEO. Realice algunas búsquedas comunes que la gente podría hacer para obtener servicios legales. Las palabras clave de cola corta podrían ser frases como «abogado de divorcio» o «reclamos de compensación», mientras que las palabras clave de cola más larga se centrarán en cuestiones más específicas.
El problema aquí es que con tantos proveedores de servicios similares que producen marketing de contenido legal que contiene el mismo tipo de palabras clave, habrá una gran cantidad de resultados coincidentes. Sin otros criterios para decidir quién obtiene la clasificación más alta, sería un caso de suerte qué contenido hizo la página uno.
No siempre fue así, por supuesto. En los primeros días del SEO, las palabras clave realmente lo eran todo. Rellenar artículos con más palabras clave podría impulsar una clasificación, mientras que los productores de contenido sin escrúpulos podrían incluir términos de búsqueda populares, como el nombre de una celebridad, que tienen poco o nada que ver con el tema, simplemente para ganar tráfico y clasificación.
Qué cambió con los algoritmos de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda respondieron a eso hace aproximadamente una década cambiando sus algoritmos y desde entonces han realizado más actualizaciones, agregando más elementos que se tienen en cuenta al determinar una clasificación:
- Calidad y fiabilidad
- Longitud
- Seguridad del sitio
- Compatibilidad con dispositivos móviles
- SEO técnico y experiencia de usuario
- Edad, dominio y autoridad de la URL
- Buenos backlinks
- Imagenes
Estos son solo algunos de los elementos que se tienen en cuenta. Google aparentemente tiene alrededor de 200 factores, aunque es un secreto de la empresa cuáles son todos ellos. No obstante, todos los elementos anteriores se pueden agregar a las palabras clave para decidir una clasificación.
Para los escritores, el enfoque claramente debe estar en hacer coincidir el uso de palabras clave relevantes con el de producir contenido con autoridad y los mejores enlaces, que en sí mismos contribuirán más a una clasificación si provienen de fuentes de alta autoridad.
UNA vínculo de retroceso a un sitio con un puñado de visitas contribuirá poco, un sitio con cientos de miles o incluso millones tendrá un impacto significativo. Sin embargo, es importante evitar malos vínculos de retroceso, como dominios tóxicos o enlaces rotos, y es un ejercicio muy productivo verificar y actualizar vínculos de retroceso en el contenido existente. Esto puede garantizar que los enlaces existentes sigan en buen estado y agregar mejores enlaces para reemplazar los que ya están allí cuando surja la oportunidad.
Por qué la regla del siete debe recordarse siempre
De todos modos, la redacción de buena calidad siempre debe ser fundamental para la empresa, ya que la regla de siete, que un consumidor debe encontrar un mensaje de marketing un promedio de siete veces antes de comprometerse con una compra, se aplica tanto al marketing de contenidos como a cualquier otra cosa. Ser encontrado en línea es una cosa; Producir el tipo de contenido editorial que la gente querrá seguir leyendo es crucial para la empresa.
La longitud también es un factor importante, ya que los motores de búsqueda lo consideran un elemento importante en el contenido de calidad. Los artículos más largos obtienen una mejor clasificación, según el cálculo de que escribir más sobre un tema significa que el blog o el artículo de noticias está siendo mucho más completo y proporciona una mayor cantidad de información.
Cómo las imágenes pueden marcar una gran diferencia
Las imágenes también son un elemento importante en la clasificación del contenido. Se deben tener en cuenta los siguientes factores:
- Deben ser de buena calidad
- Deben ser relevantes
- Las imágenes fijas son buenas, pero el video es mejor
No es solo que las buenas imágenes rompan el texto y puedan hacer que el contenido sea más atractivo, aunque ciertamente ese es el caso. Pero añaden significado y autoridad si encajan bien.
El video va un paso más allá porque proporciona una fuente adicional de información, lo que hace que sea más probable que el contenido sea útil. Sin embargo, la verdadera fuerza del video es que la investigación ha demostrado constantemente que las personas prefieren mirar que leer algo en una pantalla.
Según Cisco, hasta el 82 por ciento del tráfico IP será de video para 2021. Incrustar un video en un artículo ciertamente ayudará a mejorar su clasificación, especialmente si se trata de un video con una gran autoridad obtenida al tener muchas vistas.
La creación de autoridad de dominio es, por supuesto, un proceso largo. El SEO orgánico tardará en llegar a la cima de las clasificaciones, ya que la edad y la autoridad de una URL aumentan a medida que pasa el tiempo y se produce más contenido.
El hecho es que cuanto más antigua es una URL, más posibilidades tiene de tener una clasificación alta. Si su sitio web es nuevo, lo único que puede hacer es esforzarse por ser coherente, producir contenido de calidad y aumentar gradualmente su clasificación.
Por qué el SEO todavía se aplica a la búsqueda pagada
El atajo que algunas campañas de marketing buscan lograr para establecer su presencia desde el principio es utilizar la búsqueda pagada o publicidad de pago por clic, pujando por espacio en motores de búsqueda y en otros sitios con mucho tráfico como plataformas de redes sociales.
Incluso aquí, sin embargo, el hecho de que haya competencia por el espacio y que se puedan recibir ofertas similares por ellos significa que los algoritmos de los motores de búsqueda aún recompensarán un buen SEO y penalizarán lo que se quede corto.
Cómo el SEO técnico puede hacer o deshacer sus mejores esfuerzos
Sin embargo, incluso el mejor escritor de contenido legal, sin importar si produce una copia brillante de gran relevancia para los lectores potenciales, incluye todas las palabras clave de SEO correctas y mantiene temas consistentes, encontrará que sus esfuerzos se desperdician si no están respaldados en el lado técnico.
Un ejemplo clásico de SEO técnico deficiente es tener un sitio con cargas lentas. Esto puede tener varias causas, pero si no se abordan, corre el riesgo de que una gran proporción de visitantes del sitio se hartan rápidamente y tengan una alta tasa de rebote.
Esto, a su vez, será castigado por el algoritmo del motor de búsqueda. De hecho, el año pasado Google anunció una actualización de algoritmo eso vería penalizadas las cargas lentas.
Este es uno de los problemas de la experiencia del usuario que deben tenerse en cuenta. Tener sitios web optimizados para dispositivos móviles es uno de los más importantes porque alrededor de la mitad de las búsquedas se realizan en teléfonos, y el número crece rápidamente en los últimos años.
Las conexiones seguras también son cruciales. Una conexión HTTPS en un sitio web es más segura que HTTP y, por lo tanto, es positiva para el SEO. En una época de creciente preocupación por la seguridad cibernética, la necesidad de tener una conexión segura es de suma importancia.
Aparte de todo eso, un sitio debe ser accesible para permitir que los ‘rastreadores’ del motor de búsqueda accedan a él y evalúen sus páginas para poder proporcionar una clasificación.
En esencia, no tratar con el aspecto técnico del SEO dejaría a los escritores de contenido en la forma en que a un conductor de carreras se le da un automóvil con un motor defectuoso y ruedas que pueden caerse en cualquier momento.
Sin embargo, hay algunos elementos de SEO técnico que un escritor debe cuidar. Estos incluyen frases de palabras clave en los títulos de las páginas y meta descripciones, las cuales ayudan a mostrar que esta es la página correcta que el usuario de un motor de búsqueda está buscando.
Cómo BeUniqueness poder ayudar
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