El marketing de contenidos utiliza palabras clave como una forma principal de SEO, pero ¿cuántas son demasiadas? La mayoría de los especialistas en marketing estarían de acuerdo en que a medida que avanzamos hacia una nueva década, el contenido es y seguirá siendo un componente clave de cualquier estrategia de marketing digital.
Sin embargo, adoptar una perspectiva más amplia, naturalmente, generará una nota de precaución. La forma en que ha evolucionado el marketing de contenidos ha sido determinada por una serie de factores, principalmente los propios motores de búsqueda y sus algoritmos cambiantes.
Por esa razón, es posible que muchas cosas cambien en el transcurso de los próximos años, aunque es una cuestión de especulación exactamente qué, cómo y en qué medida.
Sin embargo, lo que los especialistas en marketing de contenido pueden hacer es comprender cuál es la mejor manera de abordar la redacción de contenido aquí y ahora.
El fantasma de las palabras clave del pasado
Si bien son muchos los elementos que componen SEO – Se dice que Google tiene alrededor de 200 en su algoritmo; la realidad es que las palabras clave siguen siendo las más importantes. Después de todo, son estos los que las personas buscan cuando comienzan a utilizar los motores de búsqueda en primer lugar.
Todo eso una vez hizo que el SEO fuera muy simple, con escritores capaces de llegar a la página uno por los siguientes medios:
- Usar términos de búsqueda populares incluso si no eran relevantes para el tema
- Relleno de palabras clave: el proceso de utilizar una gran cantidad de palabras clave
- Spam: usar la misma palabra clave repetidamente
El resultado de esto fue una gran cantidad de contenido de baja calidad y búsquedas frecuentes que dirigían a las personas a los temas incorrectos.
Sin embargo, alrededor de 2010, los algoritmos de los motores de búsqueda comenzaron a cambiar para filtrar contenido tan pobre e irrelevante. La relevancia y la autoridad se volvieron más importantes, al igual que otros elementos como fuertes vínculos de retroceso e imágenes y videos buenos y relevantes.
La pregunta es, ¿cómo debería proceder ahora con las palabras clave?
Encontrar las mejores prácticas de palabras clave
Si las palabras clave irrelevantes y el spam han sido relegados al pasado, ¿ocurre lo mismo con el relleno de palabras clave? Después de todo, ¿cuántos son demasiados?
Al desarrollar una estrategia de contenido, los especialistas en marketing tendrán su propio conjunto de palabras clave, ya sean palabras clave obvias de cola corta o frases de cola larga más sofisticadas.
Si bien algunos pueden simplemente confiar en sus propias iniciativas y las prioridades creadas por la naturaleza de los productos o servicios que buscan comercializar, otros buscarán ir más allá y llevar a cabo una investigación de respaldo sobre cuáles son las mejores palabras clave para usar.
Esto se puede hacer usando una variedad de herramientas, como SEMrush, Spyfu y Buzzsumo, para establecer respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Qué palabras clave tienen una clasificación alta y reciben muchas respuestas?
- Cuales son las palabras clave siendo más utilizado por empresas rivales ofreciendo productos o servicios similares?
- ¿Qué palabras clave no logran tener un impacto?
Al hacer esto, debería poder establecer una lista de palabras clave poderosas y efectivas para incluir en sus blogs, artículos de noticias y otro contenido.
Descubra las mejores herramientas de marketing digital
Explore algunas de las herramientas de marketing digital, que incluyen SEO, marketing en redes sociales, comercio electrónico, marketing de contenido, informes de marketing y más para tener éxito en línea.
Ver todo
Elegir el número correcto
Habiendo establecido cuáles serán sus mejores palabras clave, surge la espinosa pregunta de cuántas usar. La mayoría de los escritores pueden imaginar cómo se ve el relleno de palabras clave, especialmente si han estado involucrados en la redacción de contenido durante muchos años y están familiarizados con el aspecto de los blogs en la década de 2000, pero incluso si su contenido no emula eso, ¿cuántas palabras clave debería el artículo incluye?
Entre las razones de esta apariencia, un área gris es la longitud del contenido. Otra característica de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda ha sido un cambio hacia dar mayor autoridad y clasificación a artículos más largos, aunque en la práctica la duración debería depender de muchos factores, entre ellos la complejidad del tema.
No obstante, puede parecer lógico que un artículo de 1000 palabras tenga más palabras clave que uno de 500 palabras.
Sin embargo, esto no es necesariamente así. Si tiene una lista de palabras clave de una docena más o menos, usarlas todas porque un artículo es largo no es la mejor práctica y puede ser penalizado por los motores de búsqueda, aunque no tanto como lo haría una repetición de las prácticas de relleno de palabras clave del pasado. ser.
En principio, la razón es la misma: si se ve que está poniendo todos sus huevos en una canasta, eso sugiere que se está esforzando demasiado para llamar la atención de los lectores potenciales.
Además, un hecho que debe tenerse en cuenta es el siguiente: desde la perspectiva del lector que utiliza un motor de búsqueda, solo se busca una palabra clave a la vez, sin importar la longitud de cualquiera de los artículos a los que puedan dirigirse desde página 1 como resultado.
Por lo tanto, es probable que el mejor número de palabras clave esté alrededor de tres o cuatro de una lista más larga. Estos pueden simplemente rotarse a lo largo del tiempo o seleccionarse de acuerdo con el tema específico del contenido.
Aprovechando la cola larga
Si el número de palabras clave debe ser limitado, la importancia de cómo usa cada una es, en consecuencia, mayor.
Por eso es particularmente importante asegurarse de que las palabras clave que usa sean de alta calidad y que se hayan verificado su relevancia y altas tasas de respuesta, por lo que realizar una investigación sobre lo que funciona bien y lo que usan los rivales es un acierto.
También es importante considerar la eficacia de cada palabra clave de forma aislada. La creciente sofisticación de los algoritmos no solo implicó frenar las malas prácticas de palabras clave; también hizo posible el uso generalizado de palabras clave de cola larga. Esto se debía a que una frase que constaba de varias palabras ya no tenía que reproducirse con precisión; una aproximación cercana sería suficiente.
Este hecho debería servir como recordatorio sobre la mejor manera de utilizar las palabras clave: no se trata solo del número; lo que más importa es el uso relevante de palabras clave de alta calidad en contenido bien redactado y optimizado.
Cómo podemos ayudarte a seguir el ritmo del juego infinito
A BeUniqueness, proporcionamos marketing de contenidos basado en una estrategia clara que puede combinar esto con una gama de otras herramientas de marketing digital.
Nuestro objetivo será utilizar las mejores prácticas para palabras clave y otros elementos de SEO para garantizar que el contenido que proporcionamos a los clientes llegue a la primera página de las clasificaciones de búsqueda en aproximadamente 6-9 meses.