¿El ancla debilitada y quitada por la co-cita?
Indicadores de posicionamiento tradicionales: los enlaces, la noción de autoridad de un nombre de dominio, el ancla del enlace, han sido durante mucho tiempo factores de posicionamiento dominantes en el cálculo del posicionamiento de las páginas web dentro de los motores de búsqueda. Pero, los últimos años han visto un aumento de la supremacía de las citas sobre el posicionamiento basado en la ubicación, y ahora debería haber más coincidencias de palabras clave y enlaces dentro de las consultas de búsqueda, el contenido y los enlaces. Más que un simple factor, se convierten en una señal destacada.
Desde la pérdida del enlace de texto …
Sin duda, no hay necesidad de ir muy lejos. Encontraréis muchos ejemplos para vosotros. Una de las primeras cosas que hay que hacer es investigar palabras clave o frases relativamente competitivas y determinar los sitios que se posicionan sin apuntar necesariamente a la consulta objetivo (ausencia de la palabra en el meta título o dentro del contenido). Además, ¿cómo se las arreglan para posicionarse frente a competidores que utilizan buenas prácticas relacionadas con la referenciación natural? He aquí algunos ejemplos.
Para la consulta de “calificaciones de teléfonos celulares” en google.com, el sitio consumerreports.com ocupa la cuarta posición. Sin embargo, la expresión ni siquiera está presente en el meta título, que sin embargo es una de las áreas más calientes para completar para posicionarse en las SERP. Es sorprendente que el sitio logre clasificar en los primeros resultados en una solicitud tan competitiva. Veremos por qué en unas pocas líneas.
Además, ¿qué explicación podemos dar a este tipo de fenómenos que parecen ir en contra de las reglas de uso en el ámbito del SEO?
… a la hegemonía de las co-ocurrencias
La respuesta se puede resumir en una palabra: cotizaciones conjuntas.
Puede ver muchos artículos en la web que mencionan «calificaciones de teléfonos celulares», «reseñas» e «informes de consumidores». Estos no necesariamente enlazan a esta página. De hecho, muy pocos de ellos “enlazan” esta página. Pero muchos usarán este método: si echas un vistazo a los «fragmentos» de estas páginas, encontrarás que aparece el texto «Teléfonos celulares según la clasificación de Consumer Reports». No se realiza ningún enlace directo al sitio de Consumer Reports. Más bien, es una combinación de ideas. Google ve las palabras por separado y las vincula una por una para interpretar que, de hecho, existe un vínculo entre Consumer Reports y las palabras «teléfono celular» o «calificado».
Google analiza la semántica de una página de una manera más fina que antes. Esta es una de las formas futuras de hacer SEO: la co-cita o asociación de ideas sobre una marca, la forma en que la gente habla de nosotros. Hablar de uno mismo a través de términos que le corresponden hoy le permite posicionarse así como a través de enlaces de hipertexto llenos de anclas más o menos optimizadas. La co-cita a gran escala es un enlace disfrazado, lo que hace que su enlace sea aún más natural.
Fuente original: El texto de anclaje se está debilitando y puede ser reemplazado por co-ocurrencia