El panorama del marketing digital siempre se está transformando. A medida que los motores de búsqueda dificultan que las empresas obtengan la atención y las clasificaciones SERP que necesitan, las marcas digitales deben cambiar su estrategia.
Introduzca relaciones públicas tradicionales. Las relaciones con la prensa siempre han ayudado a las marcas merecedoras a obtener la cobertura que necesitan, así que, ¿por qué no combinarla con su marketing digital?
Siga leyendo para aprender cómo combinar las relaciones públicas tradicionales con su estrategia de marketing digital y por qué es importante en 2020.
¿Por qué debería combinar las relaciones públicas tradicionales con el marketing digital?
La combinación de relaciones públicas con su estrategia de marketing digital amplía su alcance y éxito como empresa. Le ayuda a llegar a más personas y editores, aumentar los ingresos y aumentar la percepción de su marca.
Hay dos tipos distintos de relaciones públicas: tradicional y digital. Si bien son similares y tienen objetivos compartidos, tienen diferentes formas de lograr esos objetivos. En consecuencia, es importante hacer una distinción entre las relaciones públicas tradicionales y las relaciones públicas digitales.
Las relaciones públicas tradicionales implican relaciones y gestión con la prensa que se centran en canales como la prensa escrita, publicaciones impresas de nicho, radio y, por supuesto, televisión.
Las relaciones públicas digitales se refieren a las relaciones con la prensa realizadas a través de medios digitales: redes sociales, sitios web, blogs, colaboraciones de influencers, centros de video, etc.
A primera vista, las estrategias tradicionales de relaciones públicas y marketing digital parecen bastante dispares. Pero en realidad tienen métodos compartidos que pueden funcionar entre sí para ayudarlo a lograr sus objetivos.
Por ejemplo, una parte fundamental del marketing digital son los enlaces ganadores. Los backlinks valiosos equivalen a un buen SEO, ¿y la forma de ganar esos enlaces? Alcance al estilo de relaciones públicas.
Pero, ¿qué pasa con las relaciones públicas tradicionales? Bueno, un objetivo o relaciones públicas es contar historias que aumenten la percepción de la marca a sus clientes. El marketing digital utiliza el marketing de contenidos para permitirle contar estas historias a través de canales propios, como sus blogs en el sitio.
Solo hay ejemplos de por qué casar las relaciones públicas con el marketing digital es una estrategia tan viable en 2020. ¿Pero de qué otra manera se puede lograr esto?
¿Cómo puede integrar las relaciones públicas tradicionales en su estrategia de marketing digital existente?
Hay innumerables formas de integrar las relaciones públicas tradicionales con el marketing digital. Estos son solo algunos ejemplos de cómo puede lograr esto para su propia agencia.
Apóyate en influencers como periodistas
Las relaciones públicas tradicionales generalmente buscan obtener una cobertura de marca positiva al conectarse con periodistas.
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Pero las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en una fuente de noticias. En consecuencia, los profesionales de las relaciones públicas están mirando más allá del simple uso de periodistas tradicionales (prensa, televisión, radio, etc.) en lugar de influencers.
Estas estrellas sociales con un número considerable de seguidores disfrutan de una estrecha relación con su audiencia. Son confiables y auténticos, y como tales ofrecen a los equipos de marketing digital una forma valiosa de conectarse con las audiencias y aumentar la percepción de la marca.
Los influencers ya son un pilar de las estrategias de marketing digital para impulsar productos y servicios. Al conectarse con personas influyentes dentro de su nicho, los equipos digitales también pueden aumentar el valor y la percepción de la marca.
Comunicados de prensa en cascada a través de canales digitales propios
Los comunicados de prensa son la base sobre el que se construye el RP tradicional. Estas declaraciones, que tradicionalmente se envían a los periodistas para formar el meollo de una noticia, transmiten de forma concisa noticias importantes de la marca.
Pero al publicar comunicados de prensa en canales de marketing digital propios, como su blog en el sitio, redes sociales y correo electrónico, puede entregar noticias comerciales y actualizaciones de prensa directamente a su público objetivo. De esta manera, elude a los periodistas y llega directamente al consumidor.
Eso no quiere decir que debas evitar por completo el uso de periodistas; siguen siendo una vía valiosa para una audiencia más amplia. Pero al utilizar canales propios como estrategia de relaciones públicas, se convierte en editor y fuente por derecho propio.
Utilice las redes sociales para construir relaciones con los periodistas
Es probable que ya utilice sus canales de marketing social para construir su comunidad de clientes, brindar un excelente servicio al cliente y compartir su contenido en el sitio (y fuera del sitio).
Pero las redes sociales son exactamente eso: sociales. En consecuencia, también sirve como un medio eficaz para establecer y fomentar las relaciones con los periodistas.
Las relaciones públicas se tratan de construir relaciones duraderas y de beneficio mutuo con los periodistas. Pero sus canales sociales, que ya están repletos de contenido que muestra su marca y refuerza sus credenciales como empresa, es el espacio perfecto para llegar a los periodistas de la industria también.
Encuentre periodistas relevantes y sígalos en las redes sociales, interactúe con sus artículos y compártalos en sus propios canales. Establezca una relación y comuníquese con ellos con noticias relevantes para la industria. Quizás haya creado una pieza de contenido en el sitio que podría usarse como base para un comentario para una noticia (o, de hecho, como una historia por derecho propio).
Sea genuino con su enfoque: esto es crucial para garantizar que sus comentarios sean valorados y notados por los periodistas adecuados.
Las relaciones públicas tradicionales y el marketing digital pueden ser dos paradigmas diferentes, pero tienen los mismos objetivos: cobertura, percepción y valor de la marca. Siga los consejos anteriores y combine los dos para obtener una estrategia coherente que lo ayude a usted y a sus clientes a alcanzar sus objetivos comerciales en 2020.