El marketing de motores de búsqueda es el proceso de obtener tráfico y visibilidad de los motores de búsqueda a través de listados de búsqueda pagados. Hay algunas plataformas de publicidad pagada para empresas, sin embargo, Google es el motor de búsqueda más popular, con más de 3.5 mil millones de búsquedas al día.
Cuando la gente va a Google, busca algo específico. Lo que significa que tienen la intención de comprar un producto o servicio.
¿Qué es una campaña de Google Ads?
Google Ads es un programa que se utiliza para colocar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Adwords es la principal plataforma de publicidad de pago por clic (PPC).
No hay mejor forma de marketing en buscadores. Las pequeñas empresas pueden obtener una clasificación más alta con Google Ads. Ofrece muchas opciones de orientación para definir quién ve el anuncio de su marca.
Los detalles están en el clic
Google cuenta los clics en sus anuncios y le cobra por cada clic. También cuentan las impresiones, que es el número que le indica con qué frecuencia ya se mostró su anuncio cuando los usuarios buscaron esa palabra clave. Si divide los clics por impresiones, obtiene la tasa de clics (CTR). El CTR representa el porcentaje de usuarios que llegan a su página. de su anuncio. Es importante saberlo porque le dirá qué anuncios tienen éxito y cuáles no.
Defina su área geográfica
Cuando configura sus anuncios de Google, puede definir dónde desea que aparezca su anuncio. Para una empresa local que tiene una ubicación establecida, esto es extremadamente importante.
Si tiene una tienda en línea, es posible que no le preocupen las limitaciones geográficas al realizar envíos a cualquier lugar. Sin embargo, observe a sus clientes actuales y descubra dónde viven. Mire a los personajes de sus compradores, ya que puede atraer a una audiencia en la costa oeste más que en la costa este. Esto le permitirá ahorrar dinero en publicidad y no obtendrá los resultados que desea.
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Elección de palabras clave para la campaña publicitaria de Google
Al elegir palabras clave, tenga en cuenta que está compitiendo con otras empresas por la misma audiencia. Además, piense en palabras clave que lleguen a las personas que están listas para comprar. Cuanto más específico sea, más búsqueda basada en la intención aparecerá en su anuncio. Hay tres tipos principales de palabras clave dentro de los anuncios.
- Ancho – Google mostrará sus anuncios a cualquier frase de búsqueda que considere relevante para su palabra clave. Su anuncio le dará la mayor cantidad de impresiones, sin embargo, también mostrará frases de búsqueda irrelevantes y consumirá su presupuesto.
- Frase – Esto activará anuncios cuando la frase exacta sea parte de los tipos de palabras clave en Google. Es más flexible que una coincidencia exacta. Un ejemplo que ofrece Google son las «zapatillas de tenis». Su anuncio se mostrará en zapatillas de tenis, zapatillas de tenis rojas, compre zapatillas de tenis en oferta. Sin embargo, no aparecerá en raquetas y zapatos de tenis, ni en jugadores de tenis que usen zapatos rojos.
- Exacto – Le dice a Google que muestre su anuncio cuando se ingrese la palabra clave exacta. Usted obtiene el mayor control con una coincidencia exacta, pero limitará su exposición.
Uso de palabras clave negativas para campañas publicitarias de Google
Use palabras clave negativas, son una gran manera de ahorrar dinero en clics. Estos le dicen a Google para qué no desea que se muestre su anuncio. En nuestra agencia de marketing digital, nos encanta establecer palabras clave negativas para las campañas publicitarias de nuestros clientes. Es una forma en que puede utilizar su inversión publicitaria en clics de calidad y no en frases de tendencia que significan algo completamente diferente.
El contenido importa
El marketing de contenidos es fundamental al crear Google Ads. La copia debe convencer a los compradores potenciales de que compren. Para cada anuncio, debe crear un título y una descripción.
- Titular: los titulares se dividen en 3 secciones con 30 caracteres cada una. Necesita un conjunto de palabras fuerte y preciso.
- Descripción: obtienes 90 caracteres para la primera descripción. Este es el mejor lugar para destacar los beneficios. ¿Cómo resuelve su marca sus puntos débiles? Obtiene una segunda descripción con 90 caracteres y aquí es donde puede capitalizar una característica, más detalles que ayudan a explicar.
El contenido es el rey de la publicidad y con Google Ads es lo mismo. Asegúrese de que su ortografía sea correcta, especialmente con las palabras clave. También asegúrese de que las palabras clave tengan sentido en el contenido y que no estén simplemente insertadas.
Estar abierto al cambio
Realice un seguimiento y observe los análisis de sus anuncios. La mayoría de las campañas no son rentables desde el principio y luego requerirán una optimización continua para seguir siendo rentables.
Las campañas publicitarias pueden aumentar su tráfico y sus resultados.