los segundo motor de búsqueda popular En el mundo, se creía que YouTube “consumiría” el 80% de todo el tráfico de Internet de los consumidores en 2019. Por lo tanto, es una herramienta esencial para el marketing de video. Las empresas deben crear una estrategia de marketing de contenido eficaz para que Youtube obtenga las ventajas de esta plataforma. A continuación, se incluyen algunos consejos útiles que le ayudarán a optimizar su estrategia de contenido de vídeo para Youtube.
El 2019 está aquí, ¿y qué tenemos?
En pocas palabras, si no tiene un canal de YouTube o no crea videos para atraer a su audiencia, es hora de comenzar. Piense en el contenido de video al crear su estrategia de marketing y asegúrese de optimizarlo en consecuencia para obtener clasificaciones más altas y resultados máximos.
Piense en el contenido de video al crear su estrategia de marketing y asegúrese de optimizarlo en consecuencia para obtener clasificaciones más altas y resultados máximos.
Aquí tienes cinco pasos para optimizar tu estrategia de contenido en YouTube.
1) Asegúrese de comprender los algoritmos de YouTube
En 2012, el recuento de vistas era la única métrica que importaba para la popularidad en YouTube. Más tarde, agregaron el aprendizaje automático a su sistema de recomendaciones. En 2018, la plataforma se concentró en la calidad del contenido y la monetización.
Y ahora, luchan con el «contenido límite» y dicen que sus algoritmos funcionan «para ayudar a los espectadores a encontrar los videos que quieren ver». En otras palabras, YouTube se ha convertido en una red neuronal que considera los comportamientos de los usuarios para clasificar videos en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, el éxito general de su estrategia de marketing de YouTube dependerá de la delgada línea entre «contenido para personas«Y» optimización para motores «. Puede ver este video de Destin Sandlin de Smarter Every Day para obtener algunas tácticas útiles sobre manipulando el algoritmo de YouTube.
Los algoritmos de YouTube cambian constantemente y no tienen nada en común con los de Facebook o Instagram. Para tener éxito aquí, necesita:
- Crea y sube videos con regularidad
- Trabajar con búsqueda orgánica
- Siga las tendencias de los anuncios bumper de YouTube y reaccione a ellas
- Responda a los cambios del mercado antes de que sea demasiado tarde
- Piense en la audiencia pero recuerde que trabaja con una máquina
2) Establezca objetivos de marketing y conozca a su audiencia
Antes de crear una estrategia de contenido para su canal de YouTube, asegúrese de comprender sus objetivos. ¿Para qué necesitas este canal?
- ¿Es una popularización de nuestra marca y la construcción de su imagen?
- ¿Planea vender productos o servicios a través de YouTube?
- ¿Tiene como objetivo entrar en nuevos mercados con su ayuda?
- Es una monetización de su contenido que te preocupa
- ¿O simplemente desea inspirar a la audiencia educándola y entreteniéndola con videos interesantes? Después de todo, es una de las mejores formas de fomentar su lealtad y confianza, ¿verdad?
Utilice Analytics para obtener información
Su estrategia de contenido de YouTube dependerá en gran medida de sus objetivos de marketing. Además, asegúrese de conocer su público objetivo de adentro hacia afuera: necesita saber lo que necesitan para crear el contenido relevante para ellos.
La pestaña Analytics de su canal de YouTube brinda mucha información sobre la audiencia. Aquí, encontrará información cuantitativa sobre su comportamiento (recuentos de vistas, tiempo de visualización promedio, tasas de interacción), así como datos valiosos sobre sus datos demográficos (edad, sexo, dispositivos que utilizan para ver sus videos, etc.).
Es una gran herramienta para ver si llega a la audiencia adecuada con su contenido de video. Pero si su canal de YouTube es nuevo y aún no tiene información cualitativa o cuantitativa, no dude en buscar a sus competidores allí.
Sus canales ayudarán a comprender qué contenido ama a la audiencia, su reacción al mismo y los trucos que podrías «robar» para optimizar la propia estrategia de contenido en YouTube.
3) Crea un plan de contenido para YouTube
Una vez que haya definido los objetivos, necesita una estrategia de creación de contenido para su canal de YouTube. Como dice Google, «antes de hacer videos, cree un plan de contenido para asegurarse de que su contenido cumpla con los objetivos de su marca y atraiga a su público objetivo».
Independientemente de su objetivo de marketing, el contenido de su video debe cubre todas las etapas de un embudo de ventas: debe atraer usuarios, involucrarlos, nutrirlos y convertirlos. Porque un plan de contenido bien estructurado lo ayudará a comunicar el mensaje correcto a la audiencia adecuada.
Primero, decida los tipos de contenido que compartirá. ¿Serán videos de marca o vlogs? ¿Creará videos instructivos o guías de bricolaje? ¿Planea publicar comerciales en sus videos?
Luego, calcule el porcentaje de cada tipo de video que necesitará para el canal y determine cuánto tiempo llevará crear cada activo de contenido. ¿Lo creará usted mismo o colaborará con creadores de videos? Calcula los costos finales (tanto en tiempo como en dinero) para el contenido de tu video.
Y finalmente, escriba el plan de contenido estructurado y el calendario de publicación. Los planificadores editoriales como Trello, CoSchedule y otros serían útiles aquí).
4) Optimice todos sus videos para mejorar el SEO y la participación
Y ahora, la parte más interesante: dado que YouTube es un motor de búsqueda, piense en un SEO avanzado para que su contenido obtenga vistas y gane audiencia.
Para eso: Optimiza títulos con palabras clave, pero asegúrese de que sean relevantes para el tema de su video. A nadie le gustan los cebos de clic, ¿sabe? La herramienta de palabras clave de YouTube puede ayudarlo a elegir las palabras clave adecuadas para los títulos. Los subtítulos y los subtítulos cerrados son sus opciones avanzadas para impulsar el SEO de YouTube.
Tu Descripción del video también debe incluir palabras clave relevantes. Deje claro para la audiencia de qué se trata el contenido de su video y no olvide incluir un enlace a su sitio web y cuentas de redes sociales. Además, agregue algunos hashtags relevantes (hasta 15).
Este tutorial sobre cómo escribir descripciones de videos útiles lo ayudará a comprender mejor los detalles:
Recuerda etiquetar un video con variaciones de palabras clave populares porque más personas podrían encontrarlo y verlo. Pero, nuevamente, la relevancia es clave: el tiempo de reproducción sigue siendo una métrica número uno para que YouTube comprenda si su contenido merece una clasificación alta. Es mejor tener 100 visualizaciones de cinco minutos que un millón de visualizaciones de diez segundos.
Asegurate que categoriza tu video una vez que lo hayas subido. Vaya a «Configuración avanzada» y elija una categoría relevante para que aparezca en diferentes listas y gane exposición a más espectadores.
También, definir el mejor momento para que sus videos se publiquen. ¿Cuándo es más activa tu audiencia? Recuerde: los videos obtienen el máximo de vistas en las primeras 48 horas después de su publicación. Por lo tanto, cuantas más vistas obtenga durante este tiempo, más reconocerá YouTube su contenido como importante para que otros lo vean.
Lo primero que hace que los usuarios vean su contenido de video es una miniatura. Crea una miniatura personalizada para cada activo para ayudar a que su contenido se destaque. Herramientas como Crello, Snappa, Fotor y muchas otras te ayudarán a diseñar miniaturas coloridas y de marca.
Las tarjetas, las pantallas finales y las marcas de agua son excelentes instrumentos para aumentar la audiencia de su contenido de YouTube. Por lo tanto, considere usarlos para la promoción de contenido. Además, no te olvides de otras llamadas a la acción para que los espectadores interactúen con tu canal.
Ser creativo
Pídales que se suscriban, agreguen enlaces de redes sociales o enlaces a su página de destino al final de los videos, y más.
Por último, pero no menos importante: más de 70% del tiempo de visualización de YouTube proviene de dispositivos móviles. Entonces, si no desea perder la mayor parte de su audiencia, siempre optimice sus videos para la visualización móvil.
5) Promuévelo como un jefe y analiza los resultados
El contenido atractivo y los videos relevantes están muy bien. Pero si quieres que la audiencia los vea, trabaja duro en la promoción.
Pruebe la publicidad de YouTube o la promoción cruzada. Busque los canales más relevantes por palabras clave en su nicho, encuentre aquellos con más suscriptores y proponga su contenido de video.
Considere trabajar con personas influyentes en las redes sociales: comuníquese con ellos para explicarles qué hay para ellos en su contenido y pídales compartirlo con su audiencia si lo desean. Además, asegúrese de promocionar videos entre sus suscriptores de correo electrónico.
¡No olvide monitorear y analizar los resultados!
YouTube Analytics y Google Analytics son sus instrumentos aquí: vea el rendimiento de su canal y adapte su estrategia de contenido en consecuencia para obtener mejores resultados.
Además, dedique algo de tiempo a leer comentarios: es la mejor manera de averiguar qué piensa la audiencia de sus videos, qué temas cubrir a continuación y qué hacer para mejorar su estrategia de contenido.
Si está interesado en leer más sobre las estrategias que puede utilizar para mejorar su canal de YouTube, aquí Encender la visibilidad repasa algunos Ideas de canales de YouTube para comenzar, así como para examinar las estrategias de algunas de las marcas que lo hicieron bien.