La buena redacción de contenido con un SEO sólido es la columna vertebral de una estrategia de marketing exitosa. Pero, ¿cómo se puede mantener fresco cuando el tema es particularmente estrecho?
Cualquier especialista en marketing de contenidos le dirá lo importante que es producir gran contenido optimizado. Se comprende bien la importancia de tener un texto excelente que llegue a las primeras páginas de las clasificaciones de Google y, por lo tanto, cree un gran conocimiento de los bienes, servicios e identidad de una empresa.
Sin embargo, ¿qué sucede cuando el tema que cubre el escritor no es simplemente seco, sino extremadamente específico?
Muchos escritores de contenido tienen historias sombrías que contar sobre los tipos de clientes de nicho para los que tienen que escribir. Una historia es la de un creador de palabras que tuvo que escribir un artículo de 800 palabras sobre la estructura interior de los cartuchos de tinta de impresora usados, y esa es una historia real.
Por supuesto, ese es un ejemplo extremo, pero no hay duda de que, si bien algunos escritores disfrutarán escribiendo sobre temas en los que hay una amplia gama de cosas interesantes para discutir o un flujo constante de nuevos eventos y desarrollos que cubrir, otros pueden sentir que están hablando de lo mismo en casi todos los artículos.
¿Cómo se puede ampliar el tema?
La respuesta es ser creativo con el contenido, algo que el escritor y su cliente deberían poder discutir:
- Variar el tipo de contenido puede ayudar: en lugar de un flujo de blogs de 500 palabras, por ejemplo, tal vez incluya algunas piezas más cortas o más largas.
- Si el contenido se basa principalmente en noticias sobre un tema donde los nuevos desarrollos son raros, tendrá sentido producir blogs que hablen de manera más amplia sobre un tema.
- Ampliar el tema puede tener sentido. En el caso anterior de los cartuchos de tinta, el cliente se especializó en reciclar cartuchos para su reutilización. En este caso, escribir un blog sobre el tema más amplio del reciclaje ayudaría a proporcionar más material.
Siempre vale la pena que tanto el escritor como el cliente piensen en el impacto en los lectores del contenido sobre temas específicos.
El artículo puede cumplir una serie de requisitos de optimización estándar: podría tener muchas palabras clave buenas, ser relevante y tener buenas imágenes, por ejemplo. Sin embargo, si es aburrido y repetitivo, y cada artículo se parece demasiado a una reescritura de los demás porque no hay nada nuevo que decir, los lectores pronto se aburrirán tanto como el escritor que tiene la tarea de producir el mismo tipo. de contenido cada semana.
Esto es algo que debe evitarse debido a lo que los especialistas en marketing llaman la «regla de los siete».
- Este dicho reconoce que el consumidor medio necesita encontrar un mensaje de marketing siete veces antes de tomar una decisión de compra.
- Por esta razón, un lector que se aburre y deja de prestar atención después del segundo o tercer artículo es probable que sea un prospecto perdido.
- Por lo tanto, mantener su interés es crucial para convertir el interés y la conciencia en un cliente potencial y, en última instancia, en una nueva costumbre.
¿Qué se puede lograr con un mejor enfoque en el cliente?
Otra forma de agregar un poco de brillo e interés a los artículos es poner el énfasis en el cliente. Este es un elemento importante del marketing en cualquier caso; un elemento clave de la marca es posicionar a la empresa como el proveedor ideal y exclusivo de la solución a las necesidades del consumidor.
Al escribir blogs con un enfoque firme en las necesidades del cliente, se pueden introducir nuevos elementos en la conversación.
- El texto puede centrarse en las preocupaciones, miedos y experiencias negativas pasadas del cliente.
- Luego, puede relacionarlo con cómo los productos o servicios que se ofrecen pueden ayudar a proporcionar esta solución.
- Puede agregar valor al señalar cómo es esto hecho de forma diferente a otras empresas, como a menor costo, con mejor servicio o más éticamente
Por qué es importante contar una historia
Si el tema en sí no es algo que acelere el pulso, la historia de fondo de una empresa puede ser algo convincente. Contar una historia es un elemento importante del marketing de contenidos.. Si se va a aplicar la regla del siete, el factor decisivo será mantener su interés y la sensación de que el lector se embarca en un viaje narrativo es una excelente manera de mantenerlo a bordo.
Lo que esto hace es crear la opción de escribir un cuento por entregas, describiendo diferentes partes del viaje de una empresa. Esta es una buena opción al escribir algunos de los primeros contenidos de un sitio que se publicarán internamente. Puede dar al lector una idea real de cuál es la misión y la motivación de una empresa. De repente, la gente entenderá por qué lo que parece un tema estrecho o de nicho es lo que saca a alguien de la cama por la mañana.
Además, la historia de una empresa es siempre continua. Habrá novedades en la empresa, con diferentes direcciones, ideas, nuevos servicios y productos o actividades de las que hablar.
Lo que puede hacer un compromiso con una causa
Todas las empresas pueden beneficiarse de participar en una causa justa. Como el El gurú empresarial Simon Sinek ha explicado, tener una razón para existir más allá de encontrar una manera de ganar dinero es el tipo de cosa que motiva al personal a asumir compromisos más profundos, ya sea permaneciendo en una empresa cuando hay más dinero disponible en otra parte o dedicando horas extra.
Esa causa puede ser muchas cosas:
- Puede ser que sus productos o servicios tengan un impacto positivo directo en áreas como el medio ambiente o el sector benéfico
- Puede ser que la firma observe ciertos principios éticos
- Puede ser que busque ofrecer servicios por encima del mínimo para beneficiar a los clientes que necesitan más ayuda.
Este enfoque es excelente para contar esa historia de una manera convincente, sea cual sea la naturaleza del negocio o los productos.
Lo que más importa es esto: el contenido debe seguir siendo interesante y atractivo, así que no temas dejar que los escritores sean creativos y prueben algo un poco diferente.
¿Qué podemos hacer para ayudar?
A BeUniqueness, tenemos la experiencia en redacción de contenido para cubrir una gran variedad de áreas temáticas. Si necesita a alguien que sea creativo para que lo que hace siempre parezca fresco, interesante y atractivo, podemos ayudarlo.