El SEO puede parecer difícil de entender para una empresa que comienza o intenta expandirse en 2020. En este punto, Internet se ha convertido en una necesidad y los motores de búsqueda se han desarrollado junto a ella. Han ideado nuevas formas de clasificar, catalogar y mostrar contenido a sus usuarios.
Desarrollar su negocio requiere al menos una comprensión básica de SEO, pero los conceptos básicos no son tan difíciles como parecen. No temas: vamos a repasar lo que necesitas saber para comenzar con SEO en 2020.
Es importante tener en cuenta que nadie sabe exactamente qué determina la clasificación de las páginas en los motores de búsqueda, ya que las empresas que las desarrollan no divulgan esta información al público para evitar que la gente juegue con el sistema. Dicho esto, estas mejores prácticas ayudarán a configurar su sitio web para el éxito y le darán la oportunidad de ser encontrado por tantas personas como sea posible.
Lo básico: Entender a Bert
Es imposible hablar de SEO sin hablar de Google. Tienen la porción más grande del mercado de motores de búsqueda con diferencia: 91% en 2020. Esto significa que la optimización para el algoritmo del motor de búsqueda de Google es absolutamente crítica, ya que es donde están los clientes.
Naturalmente, los profesionales de SEO basan su trabajo en gran medida en los cambios de algoritmo de búsqueda más recientes de Google, ya que los factores priorizados por el algoritmo de Google determinarán qué contenido se muestra cuando los usuarios buscan información. En 2019, Google anunció BERT, su algoritmo más nuevo se centró en utilizar las habilidades de aprendizaje automático de la compañía para comprender mejor las consultas de búsqueda a un nivel más profundo.
Lo que esto significa es que el algoritmo de búsqueda de Google ahora hace mucho más que tratar de hacer coincidir las búsquedas con palabras clave o frases clave. BERT intenta comprender la intención detrás de una búsqueda y usar esa intención para encontrar la página web o la información correctas.
Esta es una distinción importante que se debe hacer al comienzo de nuestra discusión, ya que ayudará a enmarcar su pensamiento. El SEO en 2020 no se trata de rellenar palabras clave o frases clave. En su lugar, debe considerar la intención del lector y el recorrido del cliente. Trate de entrar en la mente de su cliente. ¿Qué necesitan y cómo puede su página web proporcionar esa información?
Pensar de esta manera hará más que mejorar la clasificación de su página de SEO. Centrarse en su cliente y ponerse en su lugar ayudará a mejorar el recorrido del cliente para las personas que interactúan con su negocio.
SEO en la página: configuración de su sitio web
Los motores de búsqueda clasifican su sitio mediante bots: un programa escanea su sitio web y utiliza esta información para informar su clasificación. Esto significa que su clasificación está determinada por qué tan bien estos robots pueden analizar y comprender su sitio. Los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta constituyen la parte en la página de su clasificación en los motores de búsqueda.
Hay muchos factores que determinan su SEO en la página. Aquí hay una descripción general rápida de lo que debe considerar:
- Navegación del sitio web: Los robots de los motores de búsqueda miran los sitios como lo haría una persona: analizan el texto y siguen los enlaces. Asegúrese de que la navegación de su sitio sea clara y fácil de usar. Evite los enlaces muertos y duplicados, ya que esto afectará negativamente su clasificación.
- Tiempos de carga de la página: La investigación muestra que los lectores se sienten frustrados por las páginas de carga lenta y es probable que se vayan en lugar de esperar un rato. Google utiliza los tiempos de carga de la página como un indicador del SEO en la página. Optimice su sitio para asegurarse de que sus páginas se carguen lo más rápido posible.
- Títulos y encabezados: Asegúrese de que el contenido de su página esté lo más organizado posible. Los encabezados deben estar organizados por énfasis (no salte de H1 a H5, por ejemplo, asegúrese de que se aniden en orden de importancia) y deben ayudar a que el contenido sea más fácil de leer. Los títulos deben ser claros, fáciles de entender y encapsular el significado del contenido de la página.
El SEO en la página podría ser una publicación en sí mismo, pero use estos consejos como un punto de partida mientras busca mejorar el SEO de su sitio. En general, su sitio debe ser claro y fácil de entender y navegar. Las páginas deben vincularse entre sí de una manera que tenga sentido. Cuanto más fácil de entender y utilizar para una persona, mejor será su clasificación SEO en la página.
Estrategia de palabras clave: creación de contenido excelente
El siguiente factor en el SEO on-page es el contenido de su sitio web. Anteriormente mencionamos que el relleno de palabras clave no es posible, y eso es cierto, pero esto no significa que las palabras clave no sean importantes. En 2020, se trata de cómo los usa.
El primer paso es encontrar las palabras clave adecuadas: realice una investigación de palabras clave para encontrar lo que sus clientes utilizan para buscar información sobre sus productos y su industria. No llene sus páginas con palabras clave, utilícelas como punto de partida para enmarcar su contenido.
A continuación, debe incorporar estas palabras clave y frases clave en su contenido, pero deben usarse de una manera natural y auténtica. Coloque las palabras clave en lugares importantes como encabezados, títulos, la URL, meta descripción y al comienzo de los párrafos. Una vez más, concéntrese en el lector y asegúrese de que su palabra clave esté integrada sin problemas, no se exceda.
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Nadie quiere leer contenido rico en palabras clave, ya que es antinatural e incómodo. Solo concéntrese en crear contenido excelente y enfocado que sus clientes quieran leer. Piense en la intención de un buscador y use palabras clave como punto de partida. Las palabras clave deben dirigir lo que dice su contenido, y su contenido no debe ser un vehículo para entregar palabras clave a su audiencia.
SEO fuera de la página: creación de autoridad
Google va más allá de examinar el contenido de su sitio web: también quieren saber si su sitio es una autoridad en su campo. Esto se conoce como «SEO fuera de la página»: todas las cosas que usted y otros hacen fuera de su sitio web y que determinan cómo se clasifica. Hay muchos factores que intervienen en su SEO fuera de la página, pero uno de los más básicos es la construcción de enlaces o tener otros sitios enlazados al suyo.
Enlaces de retroceso: Autoridad del sitio de construcción
Más allá de la relevancia, parte del ranking de su sitio está impulsado por la autoridad del sitio: cómo los motores de búsqueda determinan si su sitio es una buena fuente de información o no. Una de las formas más importantes en que encuentran esto es a través de backlinks o enlaces de otros sitios que apuntan al suyo. La idea aquí es que si su sitio es una autoridad en su campo, otros lo verán como valioso y lo vincularán.
Teniendo un fuerte estrategia de backlinks es extremadamente importante cuando se trabaja en su estrategia de SEO. Es mucho más complejo que tener muchos sitios web vinculados al suyo, Google también considera la autoridad de estos sitios y la rapidez con que su sitio obtuvo estos vínculos. Si su sitio obtuvo enlaces demasiado rápido, Google lo verá como spam y potencialmente desindexará su sitio de los resultados de búsqueda.
En un mundo ideal, su contenido es tan bueno que no tiene que concentrarse en crear enlaces a su sitio. Todo lo que usted produce genera tanto valor que otros propietarios de sitios lo enlazan sin que usted tenga que mover un dedo. En última instancia, este es el objetivo: asegurarse de que su sitio esté increíblemente bien organizado, sea fácil de leer, interesante y con verdadera autoridad en su campo. Optimizar su sitio con contenido valioso ayudará a que sus vínculos de retroceso crezcan orgánicamente.
Nota al margen: Black Hat vs White Hat SEO
A medida que investigue sobre SEO, probablemente encontrará páginas que discuten el SEO de “White Hat” y el SEO de “Black Hat”; querrá saber la diferencia.
White Hat SEO se refiere a los profesionales de SEO que siguen Directrices para webmasters de Google para construir un crecimiento SEO sostenible a largo plazo. Las prácticas de White Hat están destinadas a generar un crecimiento sostenible, incluso si lleva mucho tiempo.
Los profesionales de Black Hat SEO utilizan tácticas agresivas para obtener resultados rápidamente, incluso si es riesgoso. Utilizan herramientas especiales que generan éxito a corto plazo, al menos hasta que Google los detecta y prohíbe el sitio.
Evite a cualquier persona que promocione las prácticas de SEO de Black Hat con un poste de 20 pies; aunque la promesa de resultados rápidos puede parecer prometedora, corre el riesgo de que Google prohíba su sitio. Obviamente, esto acabará con las posibilidades de que nuevos clientes encuentren su sitio. Las prácticas de SEO éticas y sostenibles son las mejores para su negocio a largo plazo. Use el sombrero blanco.
La comida para llevar más importante
Si solo quita una cosa de esta discusión, hágalo así: a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más complejos, el SEO se centrará más en la creación de contenido sorprendente que tenga en cuenta a su público objetivo.
Su sitio web debe ser rápido, fácil de usar y proporcionar a sus clientes o lectores exactamente lo que necesitan, de la manera más sencilla posible. Asegúrese de que su contenido sea natural, legible y agradable. Asegúrese de que su contenido sea exactamente lo que necesitan sus clientes.
Eso puede parecer un desafío difícil, y eso es porque puede serlo. Sin embargo, tomarse el tiempo para desarrollar una estrategia de SEO sólida preparará su negocio para el éxito a largo plazo.
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