Fruto del encuentro entre Larry Page y Sergey Brin, el gigante Google es sin duda una figura importante en el mundo de las tecnologías de la información y, además, en el ámbito del SEO. También es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo y goza de una popularidad incomparable.
Un ambicioso proyecto que empezó a mediados de los 90
Todo comenzó en 1995 en la Universidad de Stanford con el encuentro de dos jóvenes estudiantes estadounidenses prometedores: Larry Page y Sergey Brin. Un año después, se lanzó BackRub, su primer motor de búsqueda luego alojado en los servidores de la universidad. BackRub analiza los enlaces que apuntan a un sitio web. La única preocupación, el consumo excesivo de anchos de banda, que empujará a los dos genios a hacerse cargo de su proyecto en 1997. Ese año, el proyecto pasó a llamarse Google, derivado de googol y que significa 1 seguido de cien ceros. La falta de medios llevará a los dos socios a montar varias máquinas menos potentes para conectarlas en redes entre ellas.
El verdadero negocio comenzó en 1998 con una inversión inicial de $ 100,000 por Andy Bechtolsheim (cofundador de Sun Micro Systems) y un traslado a Mountain View al año siguiente. Siguió una nueva recaudación de fondos por valor de 25 millones de dólares. El número de búsquedas por día alcanza la fatídica marca de 3 millones, atrayendo a miles de anunciantes.
Las claves del éxito de la empresa: innovación y diversificación
Si el éxito está en la cita con más de mil millones de páginas referenciadas, el motor de búsqueda innova desde la década de 2000 con Google Adwords. Esta famosa plataforma ofrece un sistema de publicidad dirigida basado en palabras clave y en ese momento reunió a 350 clientes. Otra ventaja del motor de búsqueda es su disponibilidad en 10 nuevos idiomas.
Un año después, Eric Schmidt fue nombrado primer director ejecutivo de la empresa. Las oficinas de la empresa se pueden encontrar en todo el mundo, especialmente en Europa y Asia. Asimismo, Google Images se creó en 2001.
Google realmente se convirtió en una marca internacional en 2002 con la firma de un contrato con Boeing que permite el uso y archivo de datos internos privados. AdWords disfruta de una mejor accesibilidad gracias al nuevo sistema de costo por clic desarrollado por la empresa.
El gigante web sigue encadenando las novedades
Desde 2003, Google conoce un ascenso meteórico, es la creación en particular de Adsense y Google News. Pero, el evento más significativo sigue siendo su salida a bolsa el año siguiente. Su capitalización se evalúa luego en 50 mil millones de dólares y el gigante arroja unos ingresos de casi 850 millones de dólares. A esto le siguió el lanzamiento de Gmail, que expulsó a Caramail y Hotmail, que disfrutaba de un éxito creciente. Otro dato se refiere al nacimiento de Googlpex, la actual sede de la empresa, que alberga a unos 800 empleados de la empresa.
En 2005, fue el advenimiento de la búsqueda geolocalizada con el lanzamiento de Google Map, que posteriormente evolucionó a un GPS real.
En 2006, el gigante apostó por la diversificación de sus servicios. Los internautas pueden, en particular, editar sus fotos con Picasa, obtener información sobre el mercado de valores con la aplicación Finanzas, analizar tendencias de investigación con Tendencias o beneficiarse de los servicios Calendario o Libros. Ese mismo año, la marca se apropió de la otra estrella de la web: Youtube.
A partir de 2010, son los navegadores los que ataca la marca con la creación de Chrome a través de los servicios de Firefox en particular. El éxito no se hace esperar, los navegadores están entonces cerca del 60% para pedirlo prestado. En 2011, fue la creación de Google Art Project lo que permitió visualizar cientos de obras de arte en alta resolución. Este año también marca sus primeros pasos en las redes sociales con Google Social Search. Sin embargo, nada destrona a Facebook.
Un éxito fenomenal que no escapa a la competencia
Si Google va a investigar, también es un verdadero escaparate publicitario: el motor vende publicidad en sus servicios. Su actuación le permitió alcanzar en 2012 más de 50.000 millones de facturación, una cifra notable si sabemos que tiene más del 90% de cuota de mercado en Francia.
Si todo sale bien para Google, el motor de búsqueda no se olvida de la tendencia móvil. Sin embargo, los anunciantes se muestran reacios a financiar la búsqueda móvil al mismo nivel que la búsqueda tradicional, lo que genera un impacto en la tasa de clics. A pesar de esta caída, la marca sigue teniendo el mismo éxito. Para enfrentar a Apple, el gigante lanzó la aplicación de Android que está resultando particularmente efectiva. Sin embargo, la clientela es diferente y reacia a comprar en el móvil. Claramente, Apple es un competidor importante.