Los blogs son fundamentales para el marketing de contenidos. Pero si la elección de la duración de sus blogs no es una ciencia exacta, ni es una mera conjetura.
Al producir blogs para un marketing de contenidos campaña, será necesario considerar una amplia gama de cuestiones. Con una planificación cuidadosa, una dedicación a la mejor práctica de optimización de motores de búsqueda (SEO) y redacción hábil, blogs puede ayudar a atraer mucha atención del lector, generando mucha conciencia de los productos y servicios que se ofrecen.
Sin embargo, mientras que el SEO, el tono, el uso de buenas imágenes, la selección de los temas correctos e incluso detalles como el tipo de fuente utilizada son todos importantes.
¿Por qué importa el tamaño?
Sin embargo, la longitud también es muy importante. No debe ser ni demasiado corto ni demasiado largo. Sin embargo, hay ni una sola longitud estándar que debería tener un blog. Hay muchas deficiencias en un blog que es corto, pero también muy largo.
Los problemas que crean los blogs cortos son:
- Es probable que carezca de detalles importantes,
- Algunos pueden evitar leerlo con la suposición (razonable) de que un blog corto no tendrá mucho contenido útil,
- Suele ser penalizado por los motores de búsqueda.
Sin embargo, los blogs extensos también pueden tener una serie de deficiencias:
- Mucha gente no tendrá tiempo para leer un blog extenso,
- Algunos blogs pueden deambular y desviarse del tema,
- Si se requiere que un escritor produzca muchas palabras, pueden terminar incluyendo una gran cantidad de contenido de bajo valor solo para completar una cuota.
El primero de estos problemas es real para muchas personas y significa que la audiencia debe ser considerada. Dado que esto es una parte clave de su estrategia de marketing. Es importante que se le dé la debida consideración de todos modos, ya que la persona del comprador es fundamental para a quién le está enviando su mensaje. Pero si tu personaje es de alguien que tiene poco tiempo, escribir blogs muy largos no siempre es una gran idea.
En el caso de las otras deficiencias, la clave es asegurarse de que el mensaje y el propósito del blog sean claros antes de escribirlo. Pero al mismo tiempo, no tiene sentido proponerse escribir más de lo realmente necesario.
¿Qué revela la investigación sobre la longitud de los blogs?
BeUniqueness ha realizado sus propios investigación sobre la longitud de los blogs utilizados, con un estudio comparativo utilizado en el sector legal. Un estudio similar podría aplicarse a cualquier sector, ya sea para empresas financieras, comercio electrónico o cualquier otro sector que produzca blogs de marketing online.
El estudio comparó la extensión de los blogs de marketing legal en seis áreas diferentes del derecho. En cada caso, se eligió un trío de diferentes sitios web de bufetes de abogados y se seleccionaron al azar tres blogs de cada uno.
Los principales hallazgos fueron los siguientes:
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- En algunas empresas, los blogs tenían una longitud bastante similar, lo que sugiere una estrategia clara.
- En otros casos, hubo diferencias sustanciales, lo que sugiere un enfoque más ad hoc.
- Para la mayoría de los temas, la longitud de las palabras fue de alrededor de 400 a 600 palabras en promedio.
- En otras dos áreas, inmigración y derecho comercial, el promedio fue de 900-1,000.
Sin embargo, el último de estos requirió más análisis. El promedio de la ley de inmigración se incrementó en una empresa que producía blogs que generalmente tenían más de 2,000 palabras. Este caso fue excepcional. De los otros 51 blogs estudiados, ninguno llegaba a las 1.500 palabras.
Si ese único caso fuera eliminado de la ecuación, la longitud promedio de los blogs de leyes de inmigración basados en las dos firmas restantes de la muestra regresó al rango normal de 400-600.
Eso, sin embargo, dejó a los blogs de derecho comercial sobresaliendo constantemente por más tiempo. Las tres empresas que los producían producirían contenido invariablemente más largo que la mayoría de los otros blogs. Además, una comparación de la extensión de los blogs producidos por una firma sobre temas de derecho comercial y sus artículos sobre testamentos y sucesiones encontró que los artículos producidos para esta última categoría tenían más de 100 palabras menos.
¿Por qué los blogs comerciales pueden ser más largos?
Como resultado, quedó claro concluir que el derecho comercial es una excepción. La explicación lógica de esto es que al realizar transacciones comerciales, el rango de variables y el número de estipulaciones legales diferentes es mayor que los casos en otras áreas del derecho, lo que significa una mayor complejidad. Esto, a su vez, requiere más explicación.
Esta conclusión se puede adelantar como principio general al producir blogs. Si el tema del blog es más complejo, la necesidad de una explicación detallada es aguda y la variedad de cuestiones que deben abordarse son numerosas, entonces un blog más largo está absolutamente justificado.
Al considerar la audiencia y los problemas de la capacidad de atención y la pobreza de tiempo, debe tenerse en cuenta eso en tales circunstancias. Es inevitable que, en algún momento, cualquier persona interesada en un asunto complejo, por definición, tenga que dedicarle mucho tiempo y atención.
¿Dónde encaja el SEO con los blogs largos?
Finalmente, es importante pensar más en las implicaciones de SEO de blogs más largos. Un blog de 1000 palabras, siempre que pueda ser relevante, legible y optimizado de todas las formas habituales, con palabras clave e imágenes, atraerá una clasificación más alta que uno más corto.
Simplemente, la clave es equilibrar el beneficios del SEO con la necesidad de escribir un blog de extensión adecuada. Si esto se puede justificar, entonces el blog debería ser largo. Si escribir un blog extenso se convierte en un ejercicio para producir volúmenes de palabras para marcar una casilla, piénselo de nuevo y concéntrese en producir algo más relevante e interesante.
Cómo abordamos la cuestión de la longitud del blog
A BeUniqueness, buscamos adaptar nuestros blogs al tema en cuestión; eso es cierto para el estilo y la audiencia, pero también para la duración adecuada. Si bien alrededor de 600 palabras pueden ser una buena extensión para un blog, muy a menudo se requiere algo sustancialmente más grande. Esto nos permite ofrecer a nuestros clientes un servicio que se adapta a sus necesidades, en lugar de un enfoque único para todos.