¿Qué piensas cuando escuchas el término «experto en relaciones públicas»? Bueno, creo que alguien que se especializa en hablar en público y escribir es algo natural para ellos.
Ahora, ¿qué piensas cuando escuchas el término «¿Especialista en optimización de motores de búsqueda? Pienso en alguien en su computadora que puede hacer cualquier cosa y todo lo relacionado con la tecnología, un experto en tecnología, algunos pueden decir.
Estas observaciones me llevan a creer que estas dos palabras no tienen nada en común y que sus trabajos se encuentran en lados completamente diferentes del mundo. ¡El Polo Norte y el Polo Sur del empleo!
Las relaciones públicas y la optimización de motores de búsqueda son conceptos muy diferentes a los ojos de los consumidores. Esta generalización se debe a que las relaciones públicas tratan con las personas, mientras que el SEO se ocupa más del lado técnico de las cosas. Sin embargo, ahora la línea entre ellos comienza a difuminarse rápidamente.
A medida que cambian los tiempos, las relaciones públicas y el SEO también están evolucionando. Debido a la superposición de objetivos y valores, las relaciones públicas y el SEO son ahora un nuevo tipo de homófono.
Ahora, las relaciones públicas y el SEO son similares a estos homófonos porque, a medida que cambian los tiempos, estos dos campos comienzan a parecerse mucho. PR y SEO nunca serán lo mismo porque, como los homófonos, se escriben de manera diferente. Sin embargo, están en una pista que está revelando que comienzan a sonar cada vez más similares.
Construcción de enlaces
Tanto las relaciones públicas como el SEO utilizan una forma de construcción de enlaces en su trabajo para obtener ingresos y tráfico a su marca.
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Las relaciones públicas utilizan la exposición y las menciones como su forma de construcción de enlaces. Los agentes de Relaciones Públicas trabajan con los consumidores para mostrar su marca. Al organizar eventos, crean una exposición que ayuda a atraer tráfico a su empresa. Las relaciones públicas utilizan menciones para impulsar su marca, como hacer que un bloguero famoso pruebe un material en particular y publique sobre lo bueno que es.
Cuando te desplazas por Instagram y ves una publicación influyente popular sobre su marca de helado FAVORITA, en realidad, lo más probable es que un equipo de relaciones públicas los contrató para publicar sobre el producto. El influencer trae tráfico a la empresa porque todos los seguidores del influencer se exponen a él.
La construcción de enlaces en el mundo del SEO es más técnica. En SEO, el especialista se centra más en exponer el sitio web de la marca que en el nombre de la empresa. Su objetivo es que se publique el enlace del sitio web para llegar al público objetivo.
Ambos usan un enlace o mención para mostrar su marca o sitio web; lo que les permite generar tráfico y generar ingresos. Cada parte tiene el mismo objetivo de difundir el conocimiento de su marca.
Construyendo conexiones
En ambas industrias, la premisa central es intentar construir relaciones y establecer conexiones con otros seres humanos o sitios web. Estas conexiones son las que ayudan a generar exposición de la marca y a generar tráfico.
Relaciones públicas construye relaciones con las personas. Los expertos en relaciones públicas se acercan a diferentes celebridades o blogueros para que el individuo ayude a su causa. Los lazos que hacen es lo que les ayuda a hacer su trabajo: exponer la marca.
Un consultor de relaciones públicas puede comunicarse con diferentes blogueros, pero primero deben establecer una relación. Pueden establecer una relación comentando publicaciones de blogs y siguiéndolas en las redes sociales. El objetivo es ser reconocido por la persona con la que espera entablar una relación. Una vez que se forme la conexión, el bloguero estará más dispuesto a ayudar y hacer lo que el representante de relaciones públicas ha ofrecido.
Los expertos en SEO deben establecer una relación con un sitio web o un escritor de contenido para solicitar un enlace a su sitio web. Al construir la relación, tienen más posibilidades de obtener el vínculo. Prefiero darle un enlace a un amigo que a una persona que salió de la nada.
Ambos campos tienen el mismo objetivo y resultado final al formar relaciones. El objetivo es exponer su sitio web o marca, y el resultado final es un nuevo contacto que puede ayudar con el conocimiento de su marca y aumentar el tráfico.
Trabajando juntos
El SEO gira en torno al uso de las palabras clave adecuadas y su inserción en el sitio web. Una palabra clave es una palabra que el equipo de SEO intenta promover para su marca. Los consumidores escriben una palabra clave en el motor de búsqueda y los expertos en SEO quieren que su empresa sea el primer resultado que ven los consumidores.
Cuanto más incorpora el equipo de SEO la palabra clave, más relaciona el motor de búsqueda el contenido de la empresa con esa palabra.
Al utilizar el término «Sandalias de mujer» en el sitio web de una empresa de sandalias, aumentan sus posibilidades de ser el primer resultado que aparece cuando una persona busca «sandalias de mujer».
El representante de relaciones públicas puede utilizar esta palabra clave y trabajar con el experto en SEO. El relacionista público puede incorporar la palabra clave que el profesional de SEO ha elegido en comunicados de prensa, entrevistas y cualquier otra cosa que haga que le dé visibilidad a su empresa.
Al hacer que el relacionista público use la palabra clave, el motor de búsqueda ve más relevante entre la empresa y la palabra clave. Por lo tanto, hacer que su empresa sea el primer resultado en la página de resultados del motor de búsqueda.
Las relaciones públicas y la optimización de motores de búsqueda pueden trabajar juntas para producir la mayor exposición de la empresa. Los esfuerzos de cada uno pueden ser utilizados por el otro para ayudar a impulsar el tráfico.