El SEO local puede ser lo suficientemente complicado para cualquier negocio, pero incluir múltiples ubicaciones en la mezcla agrega una capa completamente nueva de complejidad.
Ya sea que sea una cadena local con presencia en algunas ciudades cercanas o una marca importante con cientos de tiendas en todo el país, desea que cada una reciba la visibilidad en línea que se merece.
Ciertamente vale la pena el esfuerzo extra. Hubspot Los datos nos dicen que la mitad de los consumidores que buscan una tienda local a través de su dispositivo móvil visitan esa tienda en un día. Además, el 60% de los usuarios móviles utilizan sus dispositivos para encontrar productos y servicios locales. Y la mitad de los buscadores móviles locales están tratando de encontrar información comercial, como un número de teléfono o una dirección.
Utilice esta guía para optimizar las ubicaciones de su empresa para la búsqueda local, de modo que nunca pierda un cliente.
Paso uno: crear páginas web basadas en la ubicación
Es probable que tenga un sitio web para su empresa en su conjunto, pero también debe dedicar páginas específicas a cada una de sus ubicaciones.
Colocar toda la información de su empresa en una sola página de destino no le hace ningún favor en el departamento de SEO. Por el contrario, cuando crea páginas individuales, puede optimizar mejor cada una para la búsqueda local.
Este popular restaurante de Carolina del Sur nos da un gran ejemplo de una página de ubicación individual:
Es importante que no haga que todas las páginas de ubicación sean idénticas. Sin embargo, debe incluir información específica en algún lugar de cada página:
● El nombre de la ubicación, la dirección y el número de teléfono local (NAP)
● Contenido específico de la ubicación, como un menú de comida, nombres del personal / gerente, premios, anuncios u otras noticias.
● Un mapa de Google que detalla la ubicación precisa
Además, cada página web de ubicación debe tener su propia URL única, idealmente con el nombre de la ubicación. También puede incluir páginas adicionales que sean específicas de la página de ubicación para que la estructura de la URL refleje el valor de la ubicación.
Podría verse algo como esto:
www.company.com/location_name_a/menu
www.company.com/location_name_b/menu
www.company.com/location_name_c/menu
Para completar la optimización de la página web de su ubicación, debe crear meta descripciones, etiquetas y otro contenido con palabras clave específicas de la ubicación.
Da un paso más al incluir un esquema comercial local para cada página para incluir tu horario comercial y otros datos en los resultados de búsqueda. También debe crear un Mapa del sitio XML que ayuda a Google a rastrear sus nuevas páginas.
Paso dos: Aproveche los listados de Google My Business por ubicación
Una vez que cree URL individuales para cada ubicación en su sitio web, puede crear listas de Google My Business separadas para sus ubicaciones.
Puede vincular las URL individuales a la lista para que los clientes sean llevados directamente a la página web exclusiva de la ubicación.
Para hacer esto, deberá seguir el proceso de Google:
● Verificar cada ubicación (esto puede demorar hasta una semana)
● Indique el horario único de cada ubicación.
● Agregar fotos específicas de la ubicación
● Elija la misma categoría para cada ubicación (p. Ej., Restaurante, bar, tienda de mascotas, salón, etc.)
El proceso puede llevar un tiempo, especialmente si tiene decenas o cientos de ubicaciones. Google le enviará un código único para cada ubicación, que llega por correo. El código se utiliza para verificar la ubicación de la empresa y puede tardar varios días en recibirse.
Paso tres: crear citas coherentes
La coherencia es clave para optimizar múltiples ubicaciones para la búsqueda. Google buscará el nombre de su empresa y otros detalles a medida que aparezcan en varios canales. Cualquier inconsistencia podría atracarte en el departamento de SEO.
Mire sus listados, sitio web y otros medios para asegurarse de que su NAP se vea igual en todas partes. Su nombre no debe estar basado en la ubicación (por ejemplo, McDonald’s of Southside), ya que esto representa una inconsistencia.
Aquí hay algunos lugares que querrá consultar:
● Yelp
● Bing
● Google
● Yahoo Local
● Foursquare
● Páginas amarillas
● Manta
Si encuentra alguna inconsistencia, debe tomarse un tiempo para corregirla.
Moz Local y Manta ofrecen herramientas de seguimiento de citas que pueden ayudarlo a encontrar inconsistencias y ayudarlo a resolverlas.
Paso cuatro: Fomente las revisiones para cada ubicación
Si bien es importante obtener buenas críticas para su empresa en su conjunto, también es importante generar reseñas específicas de la ubicación.
Una vez que se haya tomado el tiempo de crear listados individuales de Google My Business para cada ubicación, puede alentar a los visitantes a que dejen comentarios. Estas calificaciones con estrellas y comentarios de usuarios se muestran directamente en su lista de empresas de Google para que otros las vean. Cuantas más reseñas (es decir, positivas), más posibilidades tendrá de atraer clientes a una ubicación.
Las reseñas son cruciales para el SEO local porque envían una fuerte señal sobre la legitimidad de una empresa. Las personas que dejan reseñas indican que la ubicación aún está abierta y refleja la información de la ficha.
La desventaja de fomentar las reseñas por ubicación es que no es fácil de administrar. Necesita tener un fuerte control de cada una de sus ubicaciones (esto puede complicarse cuantas más ubicaciones tenga) y estar preparado para responder a las reseñas que dejan los clientes. De acuerdo a Encuesta de empresas locales de Ignite Visibility, El 58,1% de los buscadores locales informaron que es más probable que una reseña negativa les impida llamar a una empresa local,
Esta es una gran ventaja que tienen las empresas de una sola ubicación, ya que generalmente pueden responder rápidamente a las críticas negativas para enmendar y dejar una impresión personal. Pero eso no significa que las empresas más grandes no puedan aprovechar la práctica. Solo se necesita un poco de delicadeza y organización de su parte.
Paso cinco: cree vínculos de retroceso a sus páginas de ubicación
El backlinking es poderoso en SEO. Para empresas con múltiples ubicaciones, desea crear vínculos de retroceso a sus páginas individuales tanto como a su sitio web principal.
Para hacer esto, querrá asociarse con recursos locales como Cámaras de Comercio, organizaciones benéficas locales u otros socios que se vincularán a su página web basada en la ubicación.
Organizar eventos, patrocinios y crear contenido local también puede ayudar a atraer backlinks locales que pueden darle un impulso de SEO.
Poniendolo todo junto
Cuando complete cada uno de los cinco pasos para cada ubicación, será sorprendente que no vea resultados. Solo recuerde que puede llevar tiempo mover la aguja. Probablemente no verá un éxito inmediato de la noche a la mañana.
Sin embargo, si solicita revisiones diligentemente y administra su presencia en línea para cada una de sus ubicaciones, disfrutará de un impulso de SEO en su mercado local que será difícil de superar para otros.